上周，点点出海曾在“《2025上半年哪些国内新游最赚钱？网易落寞、三七互娱赢很大、巨人新游最意外！》”一文中总结道，网易在2025年上半年国内新游市场表现落寞。
在已经推出的新游《燕云十六声》（国内iOS端总流水为3.65亿元）、《七日世界》（国内iOS端总流水2560万元）、《冰汽时代》（国内iOS端总流水85万元）中，仅有《燕云十六声》iOS端月流水稳定在千万级别。
除却新游市场，自2024年开始，网易旗下长青游戏对国内iOS游戏畅销榜TOP10位置的把控力明显变弱，两款以上游戏同时登上前十榜单的时间大幅减少，大多是《梦幻西游》、《第五人格》亦或是《逆水寒》轮番上榜，年底起甚至偶尔存在一款未上榜的情况。
展开剩余92%不同时间段国内iOS游戏畅销榜TOP10
左图为23年8月，中图为24年11月，右图为25年7月
01
周年庆与暑期活动
助力国内多款长青游戏再迎峰值
然而，随着暑期档的到来，这些经典产品重新吹起了冲锋的号角，并在7月10号这天纷纷快速冲击畅销榜，次日网易5款游戏登上TOP11。
7月11日国内iOS游戏畅销榜TOP10
《第五人格》是最先杀入榜单前列的产品，7月10号游戏进行了暑期版本更新，包含登录领十连、充值返利、记忆珍宝选定重置等福利活动，第三十九赛季精华1正式开启，调酒师 “全冰饮料”、勘探员 “充气海豚” 等夏日主题时装上线，“使徒” 溯洄、红夫人与牛仔的象牙塔等限定时装系列的登场，还有真理之下主题活动、“阿特洛波斯的绳索”剧情活动等大量内容，拉长时间来看，其从6月初到8初月还会分别与《约定的梦幻岛》、《纸嫁衣》以及《葬送的芙莉莲》进行IP联动。
上述一系列操作让游戏在版本更新当天冲上iOS游戏畅销榜第6名，上升了17个位次，日流水冲至1300万以上，为近两个月最高，环比增长271.4%。
《第五人格》作为一款2018年4月上线的产品，早期日本一直是其优势市场，随着项目组发现内容向玩法、社区生态搭建运营、赛季推动对国内玩家群体的正面影响并逐步发力在此，2024年游戏国内市场迎来史诗级增长。
《第五人格》2021年至今流水趋势
令人意外的是，这种增长一直延续到了今年，据点点数据显示，该作2025年至今流水约为11.8亿元，对比去年同期增长了61%（2024年同期约为7.33亿元），其中中国、日本、美国分别占比69.88%、13.61%、4.71%，与去年同期贡献分布基本一致，月流水在1.2亿元至2.5亿元之间浮动，对比去年略有增长（2024年同期月流水在1亿元至2亿元之间）。
《第五人格》已经形成了自己的玩家群体和游戏文化，因此其在保证内容质量和用户长线运营的基础上，该作的生命周期与增长空间都是较为乐观的。
除了《第五人格》，《逆水寒》与《蛋仔派对》此次同样冲劲不小。
《逆水寒》在6月底迎来了二周年庆典和3.0赛年，游戏服务器等级逐渐开放至89级，带来了新流派【沧澜】、全新自走棋玩法“逆水侠棋”、东南海域开启开放“航海”玩法、12人大团本“六道冥途”等内容以及大量福利，这一度让其畅销榜排名来到了第4位，版本更新次日其日流水（国内iOS端）来到了1250万元，为今年峰值（2025年游戏国内iOS端月流水在5000万至1亿元之间浮动）。
《逆水寒》近90天iOS双榜排名趋势
《逆水寒》2025年至今国内iOS端流水趋势
需要一提的是，2024年11月底《逆水寒》已经上线中国港澳台市场，首月流水预估近9000万元，近期则在1500万至2500万之间，符合预期。而据苹果商店显示，该作国际服、日韩服目前已经开启预订，预估将于今年10月31日正式上线。
《蛋仔派对》方面，就今年而言，其日流水的峰值并非出现在春节期间，而是目前的暑期档。
《蛋仔派对》2025年至今国内iOS端流水趋势
与《逆水寒》一样，该作在6月底开启了三周年版本“流浪蛋仔岛”，带来了17个活动更新，4类玩法更新，作为UCG基础的乐园工坊推出了一系列创作活动、平台更新以及组建、资源上新，之后游戏无缝衔接了暑期版本。这期间其还与美年达、高德地图、海马体、DongDong羊、肯德基等IP频繁联动。
在三周年与暑期版本交汇的7月中上旬，游戏冲上了畅销榜第5名的位置，日流水也来到了691万的今年的峰值。今年国内iOS端平均月流水约为6200万，是直接竞争对手的《元梦之星》的3倍以上，其月流峰值出现在2月为7445万元，虽然7月数据还未出，但预估将与2月齐平或略高一些。
简单说一下该作在海外的情况，2023年6月底（国内上线一年）出海至今已经登录170多个国家及地区，目前的月流水在300万至400万之间，表现比较一般。
《蛋仔派对》2023年至今海外流水趋势
事实上，说到网易真正的长青游戏，无论是行业还是玩家首先想到的是推出长达22年的《梦幻西游》，其连续多年都处于全球端游收入前五的位置，手游端也运营时间超10年，甚少跌出国内iOS游戏畅销榜TOP10，上半年国内iOS端月流水一路缓慢增长，数据稳定在1.4亿元至2.5亿元之间。
今夏该作双端发力，手游端先是开启盛夏百宝阁活动，带来了绝版外观和稀有奖励，再是开启了暑期活动“灵境奇谭”，其中包括九霄玄宫（助战闯关玩法）以及幽冥灵域（召唤灵闯关玩法），这助力其连续4天国内iOS端日流水破千万。
PC端则是全平台预约人数破240万的“畅玩服”于7月4日正式上线，该服无需点卡，回归经典版本的同时简化了养成系统，并开放自由的交易与摆摊，支持PC、iOS以及安卓三端互通。
“畅玩服”上线的第三天，官方就对外宣布，《梦幻西游》电脑版同时最高在线人数突破275万，再创梦幻同时最高在线人数的历史记录，可见该作的号召能力及其旺盛的生命力。
不同于《梦幻西游》的“悠久”，《永劫无间》手游是暑期档5款冲榜的长青之作中最年轻的，今年iOS端月流水在1500万至3100万之间浮动。
在经历了6个赛季，迎来了13位英雄之后，其于7月10日迎来了自己首个周年庆，开放了全新地图，例如“龙隐洞天”与摸金新地图战场“冥幽诡陵”，带来了玉面判官·魏轻与无言的麒麟·张起灵两个全新英雄，新武器、新外观，15大联动也纷至沓来。
这使得游戏在周年庆的第二天拿到了455万的日流水，为2025年的国内iOS端的峰值。
该作的PC端同样在7月初开启四周年庆“裂变赛季”，同时还将射击赛道目前大热的搜打撤玩法引入了游戏——武侠摸金模式“无间镖客”，更新当天游戏Steam最高同时在线人数一度冲至20万以上。
02
国内验证再出口的路径安全有效
IP向游戏值得反复尝试
相比国内市场上半年几乎没有潜力新游，以长青游戏为锚点不断深耕运营的节奏，在海外市场，网易的基本格局未变，《荒野行动》、《第五人格》等经典产品依然具备明显的生命力，推出的新游虽然缺乏爆款，但表现相对更加符合预期，这主要因为这些新游都是国内验证再出海或者有全球发行能力的大作。
例如，2023年6月在中国大陆市场公测的《巅峰极速》，同年10月出海港澳台，2024年8月出海日本，紧接着便是今年的3月游戏先后登陆韩国市场以及东南亚9国，目前其依然位于9个新登陆国家的iOS游戏免费榜TOP20，而近一月游戏海外14个国家产生的月流水约为2700万元，贡献前三的国家分别为日本、韩国以及中国台湾。
再如，2023年8月国内公测的《全明星街球派对》，在2024年4月登陆港澳台，今年5月国际服《Dunk City Dynasty》上线140多个国家及地区，首月国际服斩获1630万元，但之后开始缓慢下滑。
今年全球发行的新游仅有《七日世界》一款，海外服目前月流水在1000万左右，预估与国服（包含移动双端）相差不多。
若单说海外首发的新游，当下值得关注的是6月25日上线160多个国家及地区的《MARVEL Mystic Mayhem》，作为一款漫威IP游戏，其画风延续了漫画的原始感受，玩法为TeaRPG同时又融入了一些战棋元素，在保证体验轻量化的同时又具备策略性。
就市场数据而言，在近三周的时间里，其累计流水已经来到了2205万元，其中美国占比高达58.01%，法国和英国紧随其后，但就趋势而言，开始显现出下滑的趋势。
需要一提的是，网易和漫威可谓渊源久矣，两家公司于2019年达成协议，将在电视节目、漫画和游戏等多领域展开合作，之后网易先后推出了《漫威超级战争》、《漫威终极逆转》、《漫威对决》、《漫威争锋》等游戏，但除了PVP团队射击的《漫威争锋》引起了大规模讨论外，其他产品基本都走向沉寂。
03总结
综合来看，网易在国内市场方面，对长青游戏的重视和投入明显增加，这点与腾讯类似，如此操作能够保证在新游不稳定、不理想的情况持续在市场中保持竞争优势，在强势赛道长期卡位。
至于海外市场，近两年也有所转向，首先是不再大手笔投资独立工作室，过去一两年其连续裁撤多家成绩不佳的海外工作室，甚至在《漫威争锋》大火时裁掉了其美国西雅图团队，反而更加注重国内团队主导的全球化项目。再者，其对于强游戏导向的国际化IP更加倚重，接任今年4月离职的全球投资与合作部总裁朱原的就是此前负责网易暴雪合作业务的李日强。
事实上，无论是国内还是海外，网易对于新游的态度也更加重质不重量，这点从今年520发布会上发布的新游数量仅9款，为近5年最低便可看出，其中纯手游只有3款，PC端和多端产品更加被强调。
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